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習近平「整肅」電商也遭殃！雙11退燒「2大原因」：所有人已疲憊

圖：翻攝自《新華社》、文：國際中心／林庭蕷報導

中國電商平台創造的「雙11購物節」已經邁入第13個年頭，但習近平祭出一連串政策，整肅金融圈、演藝圈，再加上中國疫情捲土重來，嚴格的清零防疫措施，以及東北大限電，民眾消費低迷，不少品牌銷售出現「負成長」，傳統電商都感到明顯壓力，各類促銷活動仍無法改變雙十一正在變冷的趨勢，報導也指出今年雙11退燒的「2大原因」。

每年11月11日零時，阿里巴巴在雙11購物節，往年都強力推出各類宣傳活動，今年卻出奇的安靜。而京東在11月10日20時開啟雙11活動，11月11日下午2點，公佈累計銷售額為3114億人民幣（約新台幣1.34兆元），與2020年整體銷售額2715億人民幣（約新台幣1.16兆元）相比，增長14.7%，雖然成交額上升，但上升的態勢明顯放慢，2020年京東雙11銷售額同比2019年增長33%。

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