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電商講堂/電商決勝…商品力三點不漏

文:經濟日報 陳杰

電商市場除了關注流量外,更須關注後續如何承接流量,將流量做有效率的運用。流量帶來的效益須建立在強健的企業根本上,對我而言,電商的根本之一即為商品力,意指如何定義、包裝商品,選擇適當的市場定位。

商品力若要做得好,有三個執行重點:

一、商品本身與目標客群的對應性

商品適合什麼樣特性和需求的消費者。商品給到對的人,才有被需要的價值,每個商品都須找到定位,來滿足消費者,而定價的高低,取決於商品能滿足消費者哪個層級的心理需求。

舉例來說,長榮的票價通常都比國內其他航空公司來得高。長榮最為人所知的是零飛安事故,不僅滿足了乘客到達的基本需求,更在搭乘過程中有十足的安全感。

又或,電動車特斯拉價格不斐,仍有消費者買單,因為它不僅滿足了安全需求外,更讓消費者有與眾不同的尊榮感,因為特斯拉所象徵的是先行者、未來性,使用該車款間接展示車主的品味及質感。

更多報導:https://money.udn.com/money/story/8944/5482312

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